2018年,那些点赞10w+的公号文章都写了什么?

浏览次数:  发布时间:2018-12-13 09:53
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作者: 张洁

来源:新榜(ID:newrankcn)

编者按:年关将近,从今日起,新榜将陆续推出年终系列盘点,希望尽可能地通过回顾,记录过去这一年内容创业者们经历的故事、实践的经验,以及在这条轨道上留下的的印记与思考,给予我们的 2019 以行进的方向。今天是系列盘点的第 1 篇: 2018 年,那些点赞10w+的公号文章,都写了什么?这也是新榜每年必写的话题。截至目前,阅读量仍被视为一项重要的衡量指标,而点赞10w+又是比阅读10w+更高要求的维度,透露出关于完读率、认同感、忠诚度等更深一层的信号。新榜曾统计过 2015 年公号文章的详细数据,当时至少有一篇文章阅读超 10 万的账号有1. 4 万个,至少一篇超百万的有 1069 个,而文章点赞过 10 万的账号,却不过 17 个。这个比例于今日,仍然呈正相关。那么今年的点赞10w+文章情况究竟如何呢?

96 篇公号文章点赞达10w+,

锦鲤文为赞赏之最

据新榜日常持续监测的69. 9 万公众号样本数据显示,自 2018 年 1 月 1 日至 12 月 11 日,点赞数达10w+的公众号文章有 96 篇,其中有 48 篇为原创文章。

(需要说明的是,这里的点赞数据统计截至文章发出后三天,也就是说,发文三天后的长尾数据不算在列,这些文章都是发出三日内得到爆炸式传播的典型案例。)

这 48 篇文章中,只有 10 篇开通了赞赏。其中获得最多赞赏的是「今夜九零后」的《在这个从小躺赢到大的女人面前,杨超越真的不算锦鲤......》, 6 万多次赞赏。

除此之外,获得上万次赞赏的文章还有以下三篇:

「小声比比」:《我承认,我们是有组织攻击马蜂窝的》;「老端的观点」:《如何让昆山龙哥死的有价值?》「三剑客」:《81192,请返航,请回家!》

当然还有更多维度,比如从发文位置来看,这些文章有90%以上都为头条,但也有一些身处不利“地形”,被放在二三条甚至五六条。但显然,只要方式得当,发文位置并不代表传播结果。

例如「小米手机」的《点这里,就可能中一台小米笔记本!》就位于五条,看标题是撒钱取胜,正文主要是小米新品发布。

不过遗憾的是,这 96 篇文章中,有 17 篇因账号违规、文章删除或被判定谣言而无法正常显示,今天的案例分析将集中在其余正常显示的 79 篇文章。

点赞之争中突围的 35 个公众号,

「人民日报」成最大赢家

据观察,获得点赞10w+的 96 篇文章又分布在 49 个公众号,剔除非正常显示的部分,还剩下 35 个账号。

这些账号中,不乏去年就榜上有名的旧面孔,也有一些今年突出重围的新秀。

例如有 14 篇文章点赞达10w+的「人民日报」。去年,「人民日报」与「冯站长之家」以 4 篇入围文章并列第一。

再比如「视觉志」、「小米手机」、「新华社」、「六点半」等各领域头部账号,今年仍然以稳定的表现获得传播爆款。

这 35 个账号的具体表现详见下图:

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