腾讯社交广告出席iDigital Brand Summit:释放社交力

浏览次数:  发布时间:2017-06-19 22:02
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“社交+数据”指导创意达成,建立品牌与消费者的天然连接

郭威俊分享了腾讯社交广告的一系列智能营销案例,在理解、沟通、打动及优化的不同阶段赋予广告主数据营销能力,通过社交实现品牌与消费者之间的天然连接,最终成就以人和洞察为核心的智能营销。

| 更深入地了解:助力野兽派“内容消费人格”挖掘,为内容创意做决策

野兽派一直在探索如何打造更有效的内容营销,因此非常关注消费者的内容兴趣走向。基于 TBI (腾讯浏览指数)人群洞察技术,腾讯社交广告为野兽派挖掘专属的目标消费者“内容消费人格”,多维度地追溯到其用户群对美食、旅行、萌宠等兴趣偏好,以及审美倾向,最终实现数据赋能品牌创意决策,为野兽派制定精准到位的用户沟通策略。野兽派朋友圈广告点击率超过7%,新闻客户端广告点击率达到9.28%。

▼野兽派案例

腾讯社交广告出席iDigital Brand Summit:释放社交力

| 更定制化地沟通:为Jo Malone洞察人群差异,定制沟通策略

英国Jo Malone香水品牌有丰富的产品线,但哪些产品是哪类人群最感兴趣的,是其一直希望解决的问题。腾讯社交广告通过把Jo Malone的核心人群和兴趣人群分别进行用户画像,发现了两类人群对产品类型和视觉元素的偏好差异:核心用户更关注保湿产品,时尚敏感度高,喜爱牛仔元素;兴趣人群更关注香水,对JML品牌自身的形象和元素感兴趣。

这些洞察帮助品牌制定差异化的产品沟通策略,在社交化的场景中触达用户并打动用户,针对核心人群主推Body系列礼盒并投放牛仔礼盒素材,针对兴趣人群主推香氛混搭套装,并运用经典的品牌元素吸引他们。相比0. 2 的ROI行业均值,JoMalone覆盖潜在人群的ROI指标达到0.6,核心人群ROI一举破1。

▼Jo Malone案例

腾讯社交广告出席iDigital Brand Summit:释放社交力

| 更感性地打动:帮助长江商学院挖掘朋友圈“百万年薪人群”的痛点

如何在朋友圈精准找到百万年薪人群并洞悉他们的痛点,创造打动人心的创意内容,进而将好感变现?腾讯社交广告为长江商学院的高净值目标人群精准画像:TA们大多是有家有娃的男BOSS,职场晋升和危机意识强烈,家庭关系维护投入不足……针对这些痛点搭载了“勇士”、“超人”以及“父爱”三个主题直戳痛点的沟通素材,进行朋友圈沉浸式广告投放,感性地打动用户,促成目标人群对长江商学院的品牌认同感和归属感。 1737 位潜在用户通过朋友圈渠道报名,转化率增长282%,粉丝增加量超过2. 2 万,点赞、评论等互动量增长299%。

▼长江商学院案例

腾讯社交广告出席iDigital Brand Summit:释放社交力

| 更有效地优化:Tripadvisor猫途鹰让用户“选择”广告素材

全球知名旅行社区Tripadvisor猫途鹰 5 月 25 日在朋友圈发布了一条广告推送,通过炫酷的小视频示意,告知用户直接@品牌进行提问就能得到回复。腾讯社交广告的朋友圈@广告主功能,使品牌可在社交情境中与用户自然对话,增强互动,使品牌一夜爆红。此次推广利用了腾讯社交广告定制的出境游人群精选模型,通过腾讯位置大数据,利用LBS挖掘出有过出境游经历的消费人群,进行事实预判;再通过腾讯社交大数据,利用搜索、浏览等数据挖掘消费人群行为,进行行为偏好预判,从而精准地找到目标受众群进行广告推送。腾讯社交广告的精准投放定位技术及优质广告资源,为广告带来更多乐趣,大大提高了投放效果,该活动点击率高于行业均值 4 倍,评论率高于行业均值 10 倍。

▼Tripadvisor猫途鹰案例

腾讯社交广告出席iDigital Brand Summit:释放社交力

数据大脑助力营销决策,催生行业新契机

峰会现场,郭威俊以一组数据图景展现了腾讯社交广告的“社交+数据”优势:基于腾讯社交场景对逾90%中国网民的全覆盖,腾讯社交广告构建高精细的用户标签体系,实现了对用户的精准洞察。而通过对腾讯、广告主以及京东、搜狗、 58 同城、滴滴打车等垂直平台多方数据的高效整合,腾讯社交广告打通全场景数据,构建了全面、真实、可用且独一无二的数据生态体系。

▼腾讯社交平台覆盖90%+的中国网民

腾讯社交广告出席iDigital Brand Summit:释放社交力

▼腾讯社交广告数据生态体系

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