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耐飞创始人栗坤:IP全价值开发与原创故事双管齐下

浏览次数: 发布时间:2019-06-19 12:16

6月11日,2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会在沪开幕,互联网精品论坛分别以IP、网剧、网大、网综四大论点为主题展开讨论,受到广泛关注。在以“如何让超级IP发挥超级效应”的IP论坛中,与会嘉宾展开头脑风暴,在不断思辨中,碰撞出火花,寻找、开发符合新时代精神的好IP好故事,共同探寻共生共赢的IP新生态。

上海国际影视节中心副主任童颖出席该论坛并表示,“我们希望通过本次IP开发论坛的交流,大家可以不断思辨,碰撞火花,形成共识,不断创造符合新时代精神的故事。我们也相信在这个文化和科技快速融合的时代,精品IP依然会焕发出新的能量和新的价值。”

在以“IP丰富的库容应该如何累积”为论点的分论坛上,耐飞创始人兼联席CEO栗坤表示,对于一个好的IP内容我们非常认同,同时我们也非常注重对于原创内容的全方位打造,赋予一个内容最大价值。同场,金影科技创始人&中汇影视创始人侯小强、爱奇艺副总裁&爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹、灵河文化传媒创始人&CEO白一骢共同出席。

遇见好IP,遇见已知的新内容 反向打造IP,全面创造原创故事新价值

判断一个好内容和好IP有时因人而异、因情况而异,但却有一定的规律可循。

耐飞创始人兼联席CEO栗坤对于选择IP有自己的看法。耐飞在选择IP的时候有几个原则,第一个要具备可影视化的开发性,而且难度不能太高,第二一定是政府支持的类型和题材,第三一定是百姓喜欢的内容。

除了开发已有的IP之外我们还希望拓展开发IP的通道和方式,并且力求把我们自己的原创作品打造成IP,也就是IP的反向输出,针对我们自己的原创内容,我们希望可以有机会把他们反向打造成IP,通过多维度的立体化开发,在不同的圈层汇聚粉丝,从源头把控一个IP的价值。“未来我们也是要双管齐下,一方面在市场上寻找好的IP,另一方面通过我们的团队多元化打造属于我们自己的IP。”栗坤说。

IP受众有分别,精准对焦圈层,层层进击

面对如今互联网以及通信技术的迭代更新,精准找到IP的受众是一件不容易的事情,而对于爱奇艺近期接连出品如《老九门》、《灵魂摆渡》等男性向作品,戴莹表示,确实看到男性向题材作品巨大的市场空间,也看到了市场用户画像对它的接受程度,所以给了我们非常大的信心持续做这种类型。

在耐飞的业务布局中,产品深耕、精准开发也是极其重要的产品战略。在题材细分领域内,可以有多重元素的叠加,但要在主流的类型上更聚焦,在合作伙伴的选择上更精准,在制作层面做到极致,在观众层面,更要“找到你的观众”,更懂得观众,试图把一个影视作品变成一个好IP。耐飞旗下两个厂牌拥有众多类型产品线,在每个垂直类型产品线有着自己的布局,直达各圈层受众。比如剧集领域中的古风言情和青春题材两条产品线,古风言情产品线用耐飞与麦田映画合作的两部作品来说明,都是言情剧,风格各有倚重:一部是古风言情剧《等到烟暖雨收》,“古风”做到滤镜级,画面清新、唯美,服装造型设计简单、灵动,一切都为把“古风”展现到淋漓尽致。

另一部是刚刚杀青的国风言情剧《水墨人生》,在服装、美术、道具、场景、造型等方面做了许许多多创新的国风设计,比如说演员服装以山水墨染、花鸟刺绣为主视觉,配色也最大程度还原了江南素雅的国风色调,美术制作也将全新升级,倾力呈现唯美的“新国风”言情剧。

青春题材方向则由《初恋了那么多年》、《满满喜欢你》两部作品领衔耐飞青春剧赛道,《初恋了那么多年》则从剧本阶段,创作团队就将其与目前市场通篇一律的青春剧迅速区分开,“反套路超有梗”的全新内容设定将会给观众带来各种意想不到、又甜又喜的观看体验。同时,对于现实题材和有时代特点的故事,也是耐飞重点关注的,与《解救吾先生》《警察故事2013》的导演丁晟联手开发的警匪题材剧《谈判专家》,就是一部基于现实质感和真实故事,照亮同题材创作盲区,聚焦人物和人情的作品。丁晟作为本剧监制,将携他的电影班底,共同为这部剧集的创作和制作赋能。

内容付费趋势为IP打造助力,分账剧市场容量是否将会扩大?

有数据显示,爱奇艺平台的付费剧从2016年的31部到2018年的132部,增长率近77%,而随着PGC分账市场的崛起,会员付费几率也大大上升。在此背景下,戴莹表示,“市场对于PGC是公平的,要有信心,对于能够控制成本的团队来说,这其实也是变相的内容春天”。

栗坤也曾经公开表示过,“内容终将走向付费”。在此期间,耐飞在探索付费赛道上已经做出了一定成绩。古风言情剧《等到烟暖雨收》目前总分账收益突破3500万,时尚甜宠轻喜剧《时光教会我爱你》总分账金额超过2000万。

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