电影票补取消 影院“会员制”或将重出江湖

浏览次数:  发布时间:2018-09-15 02:16
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“治标不治本,票补本身就是影视行业的一种宣传方式,叫停票补,但你不可能不让行业不做宣传,“可能只是会将补贴从线上转移到线下,通过与院线的合作进行”。

票补凉了?

近日,突然一则消息传出,早已成行业规则的票补要凉,也就是说,19. 9 看电影的时代,可能要终结了!

根据流传出来的PPT,核心要点大概有四个方面:1.发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放。2.第三方线上售票平台服务费不高于 2 元。3.未获得公映许可证的影片将无法开展预售。4.线上售票商对影院的结算周期从今年 10 月 1 日开始变为T+7,明年十一开始变为T+0。

票补终结,宣发方欲哭无泪,猫眼、淘票票的好日子到头了?

一言既出,四座哗然,尽管最近票补政策还未一锤定音,但投资界(ID:pedaily2012)记者去向多位影视圈人士求证,得到的回复是,“可信度还是跟高的,但政策中关于票补实施的细则更关键”。

整个电影圈,都在等着最终政策的落地,相关的宣发动作也开始了暗中调整。而更有业内人士对媒体表示,“一周前电影局就找过几个电影宣发高层开过会”。

如若这一政策实施,也就意味着, 2014 年开始催生线上票务平台大战的最大推手将成为历史。而现存的线上票务平台,或将失去自己的先发优势,具有宣发能力的影视公司、院线的格局也将随之波及。

440 亿票房,近 50 亿靠票补

实际上,对票补的限制早有迹象。在今年春节期间,就有片方联合提出, 2 月 15 日~ 3 月 2 日期间,全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19. 9 元。同时单部影片不得超过 50 万张。

所谓票补,就是观众在购买电影票时所获得的补贴或优惠,从专业的角度上讲,票补实际上是影院售票结算价与观众实际支付对价的差额,而计入票房统计的金额便是结算价。早在线上购票平台还未如当今如火如荼之时,就有制片方拿出一部分预算来做促销,从而在影片上映的前几天拉动票房增长。

具体时期来看,最早在 2014 年苗头初现。 2014 年暑期档,猫眼以《变形金刚4》打响票补大战; 2015 年春节档,《澳门风云2》和《天降雄狮》分别获得大众点评、猫眼约 3000 万、 6000 万票补; 2015 年暑期档,《大圣归来》获得微影时代约 1000 万票补,《捉妖记1》、《煎饼侠》各获多家联合 5000 万票补; 2015 年国庆档,《港囧》获得猫眼等多家联合近 1 亿元票补。 2016 年春节档,《美人鱼》获得猫眼等多家联合约 5000 万票补。 2018 年贺岁档,《妖猫传》获得京东约 1 亿元票补。

2015 年,票补大战终于燃烧到了顶峰,拜O2O浪潮所赐,格瓦拉、娱票儿、百度糯米、猫眼等在线票务平台纷纷凭借巨额票补开启抢滩大战,中国的观众也开启了一段6. 6 元、8. 8 元、9. 9 元电影票的快乐时光。也就在这一年, 440 亿票房中甚至有 30 亿~ 50 亿来自票补。

目的只有一个——烧死小平台!

影院“会员制”或将重出江湖

结果很明了,一轮烧钱战役之后,整个市场变成四方打牌。紧接着,百度糯米退出舞台,背靠阿里的淘票票持续进击,最早玩“补票”的猫眼优势渐退,微影的娱票儿降低了票补力度后,市场份额更是一路狂跌。最终,牌桌上只剩下两个人:猫眼和淘票票。此时,伴随电影市场高开低走,在线票务市场终于回归理性。

此番一禁,不仅是第三方票务平台,发行、影院都将受到影响。在票补玩法方面,之前的操作已然失效,以后作为观众,能看到的票价就是影院给到的价格,新规中让定价权重新回到了影院。这对自有票务能力的院线是好事,连锁影院或大型院线对片方的议价能力相对以前也会更有优势。如此场景之下,猫眼、淘票票的线上优势就可能式微,从而院线“会员制”或将重归江湖。

对影院来讲,也有利有弊,一方面,投向第三方票务平台的线上补贴变少后,影院获得的补贴会更多;但另一方面,第三方票务平台的服务费降低,也会潜在影响影院的部分收入。新规中,网票服务费将被严格限制在 2 元之内,且院线/影投不得参与分配,按照当前周末的出票量来看,下游公司可能一天损失的净利润甚至能上百万。

但宣发方面的压力和挑战则要更大。现阶段,在线购票平台的占比已经超过90%,而互联网宣发手段也早已替代传统宣发,在互联网平台上做票补,又是最直接、转化率最明显的手段。吐过票补手段遭到限制,也就意味着影片宣发上将会失去一个大重要渠道。

“发行行业里,能用用到的发行和营销方式就那么几种,票补没了,我们今后的工作更难了”一位北京的区域发行经理向记者吐槽道。

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